2022年卡塔尔世界杯期间，中国电动车巨头雅迪凭借官方赞助身份成功打入全球视野，成为首个亮相世界杯舞台的两轮电动车品牌。这场体育营销战役不仅刷新了行业认知，更通过多维权益激活，实现了品牌价值的指数级增长。
一、顶级赛事IP的稀缺性赋能
雅迪通过世界杯官方赞助权益，获得了包括赛场LED广告、新闻发布会背景板、官方宣传片植入等核心曝光资源。在巴西vs塞尔维亚的小组赛中，雅迪的绿色品牌标识与球场广告牌形成强视觉绑定，单场触达超5亿观众。这种"全球顶流+中国智造"的组合，迅速拉升了品牌国际影响力。
二、线上线下权益的立体化运营
- 场景化产品植入：雅迪冠能3代作为世界杯服务用车，在赛事保障中高频亮相
- 社交媒体裂变：发起#为世界杯续航#话题，结合竞猜活动收获12亿阅读量
- 终端联动促销：全国门店同步推出"进球享折扣"活动，当月销量环比增长47%
三、长期品牌资产的沉淀
不同于短期流量收割，雅迪将世界杯权益延伸至技术研发层面，推出世界杯纪念款车型，搭载独创的TTFAR3.0增程系统。这种"体育营销+产品创新"的双轮驱动模式，使品牌年轻化认知度提升32%，成功抢占"绿色出行"赛道的话语权。
业内人士评价："雅迪的世界杯营销跳出了传统赞助逻辑，通过技术赋能和用户运营，把赛事流量转化为品牌资产，为行业提供了体育营销的新范本。"